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跨境电商与国内电商海外会战 京东CEO刘强东亲赴韩国督阵
http://commerce.dbw.cn   2015-03-28 09:28:06

  貌似格局已定的电商市场,如今又有了重新开战的理由——随着政策藩篱的打开,一块电商企业“觊觎”很久的蛋糕被摆上了桌面。面对新鲜出炉的“跨境电商”,各路电商重新站回了起跑线上。

  2月25日,备受瞩目的中韩自由贸易协定完成草签。在政策预期明朗后,“憋”了很久的中国电商企业一股脑的冲向韩国,京东、阿里、唯品会、聚美优品等几乎在同一时间派出重兵赴韩国招商,韩国厂商也在一夜间成为中国电商企业眼中的香饽饽。

  3月26日,京东集团CEO李强东亲赴韩国,出席了在首尔国际会议会展中心举办的招商推介活动。在此之前,聚美优品、阿里、唯品会等已经在韩国举办了大规模的招商活动。相比之下,由一把手出面的京东,可谓规格最高,其中也不难看出京东对韩国市场的重视。在推介会上,对于与韩国的渊源,刘强东调侃称:“1992年发生了两件大事,一是中韩建交了,二是我从家乡江苏宿迁考到北京读书了”。

  来自中国海关总署的数据显示,自1992年中韩两国正式建交以来,双方贸易额快速增长。2014年,中国进口总额中,韩国产品所占比重达9.7%,为1903亿美元,位居榜首。

  继续大打“正品”牌

  近年来,伴随着韩国影视剧、明星风靡中国,韩国的美妆、服装、母婴、食品等也为国人所熟知、追捧。韩国关税厅数据显示,2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元,其中对中国出口额达6亿美元,占比高达31%,位居第一。不过,在跨境电商诞生前,很多此类商品是通过个人或小商家代购等渠道进入国内,这种情况下,不少假冒商品也夹杂其中,使韩国商品的美誉度受到影响。

  为此,此番京东进军韩国,继续高举“正品”大旗。除了自营部分之外,对第三方商家的门槛与国内一样严格。“韩国商家的入驻门槛与国内商家一样。我们最欢迎的是品牌所有者直接入驻,这样可以越过各级代理商,从源头保证真货。我们如果与品牌商直接签约,就不再允许其它代理商入驻;如果某个品牌暂时只有代理商,我们也有非常严格的标准,每发现每一件假货,罚款100万元人民币,且永远不会再跟它合作”,招商活动结束后,刘强东接受《证券日报》记者专访时表示。

  正是由于京东的“挑剔”,使得能进入京东“法眼”的韩国商家只有几千家。对于某垂直电商日前宣称的已与几百万韩国商家达成合作,刘强东表示:“如果真是这样,那真是一个灾难。韩国是人人都开公司吗?”

  由于某大型平台电商已在京东之前启动在韩招商,因此,如何与之竞争也成为刘强东无法避开的问题。“京东与某大型电商在韩国招商的本质区别,在于我们引入的韩国商家都是正规企业,而不是在韩国的留学生、小的代购商家等,因此,京东能够保证所售的韩国品牌都是真的。前几天看到一个新闻,说某商家在制造假冒商品时,被韩国警察抓获了。大家可以去查查,那个假冒商家的销售渠道是与京东无关的,走的都是那家电商的渠道”,刘强东表示。

  此外,韩国产业通商资源部副部长李官燮在招商会上也表示:“我们看好京东的正品形象与高效物流优势,希望韩国商家积极与京东合作,抓住先机,扩大在中国市场的份额。”

  不看好个人代购行业

  事实上,此次京东赴韩国招商,只是京东“全球购”战略的第二站。此前,京东已于今年2月份启动了“法国馆”项目。据刘强东透露,年底前京东还将奔赴日本、美国、澳大利亚及欧洲十几个国家,陆续开通国家特色馆。

  值得一提的是,在京东“全球购”的战略下,大量个人或中小代购商家的盈利模式将遭到重大冲击,其中包括一些留学生群体。“我认为海外留学生应该积极主动地去创业,争取早日打造出自己的品牌,现有的这种靠关税差价牟利的代购方式,肯定是难以持久”,刘强东表示。

  未来,如果中国消费者足不出户就可以购买到韩日等国物美价廉的商品,那些为购物而出国的群体是否大大减少呢?“有一些中国人,出国旅游就是为了‘买买买’,甚至是大人带着孩子奔波于免税店、购物中心。我觉得的以后出国旅游,应该更注重体验当地的文化、风景,阳光、大海、沙滩等等,而不是一味拎着大包小包买买买。”

  以中韩自贸协定为例,这是中国迄今为止涉及国别贸易额最大、领域范围最为全面的自贸协定。协议规定,双方货物贸易自由化比例将超过“税目90%、贸易额85%”,届时,中国消费者可在国内方便快捷地买到“零关税”韩国商品。“我们已经与杭州、宁波、广州海关达成通关合作,正在与青岛、威海、连云港海关进行洽商,这些地方离韩国更近。”

  不过,在刘强东看来,帮助韩国等外国品牌进入中国市场,仅仅是第一步,关键的是第二步,“我们未来要帮助更多的中国‘品牌’,而非中国‘制造’走出去,这是下一步的重中之重。比如中国的家纺产品,质量非常好,但在国外,品牌却没有做起来。”


作者:    来源: 中国经济网——《证券日报》     编辑: 王巍
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