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奥斯卡“小金人”的经济盛宴
http://commerce.dbw.cn   2013-02-27 13:57:15

  华裔导演李安7年后凭借3D奇幻秀《少年派的奇幻漂流》再夺小金人,各路明星靓丽出镜,作为全球瞩目的娱乐文化盛宴,奥斯卡的经济意义显然不是票房内的若干数字可以概括的。

  有市场人士这样比喻,如果将小金人奖座熔化,里面的金子大约值500美元。小金人本身不昂贵,更重要的是它背后的经济效益。奥斯卡能给获奖者乃至获提名者带来巨大的声誉和金钱。一旦新科获奖影片出炉,出品方的收益也将暴涨。据IBISWorld的统计显示,在过去五年间,赢得最佳影片票房平均高达0.825亿美元,他们的成本平均为0.17亿美元,产生的利润巨大。

  据了解,本届奥斯卡颁奖活动30秒广告时段的价格被炒到180万美元,达到2008年以来的最高水平。韩国汽车企业现代公司、通信巨头三星公司、美国麦当劳、世界最大啤酒生产商安海斯—布希英博等世界著名企业,均一掷千金,希望挖掘奥斯卡的商机。

  美国电影学院对影片数量“扩容”

  事实上,自2008年以来,这项历史悠久的电影盛世遭遇了不少考验。“2008年金融危机给美国娱乐业造成沉重打击,许多电影制片厂捉襟见肘,被迫减少投入和工作人员数量。”一位在美国华尔街工作的分析师称,“奥斯卡金像奖颁奖典礼的观众也大幅减少,美国电影艺术与科学学院不得不想方设法地维持收视率。”

  2009年,美国电影艺术与科学学院出台新规,对入围最佳影片奖的影片数量进行“扩容”,从5部增加到10部,以吸引更多受影迷关注的中小制作和独立制作影片加盟;两年后,学院又修改了这项规则,把入围影片数量控制在5-10部之间,为控制影片质量留出空间,以期获得平衡。

  近年来努力获得了成效。去年,美国电影艺术与科学学院为颁奖典礼及相关项目斥资0.383亿美元,比2011年高出近300万美元。2012年,收看奥斯卡颁奖典礼的观众达3930万人,比2011年增长了4%,尽管离1998年创下的5700万人的史上最好水平相差很远,但足以鼓舞人心。

  暨南大学新闻与传播学院常务副院长支庭荣对记者说,这与电影业近年的复兴有关。“不论是海外还是中国,这两年都有这一趋势。”此前,新媒体等新的视频手段对电影业曾经造成较大冲击,而现在市场更多地发现了电影本身的优势和魅力,无论是大制作还是专业制作的电影,都有了更大市场。

  相比而言,宏观经济对电影的影响则不太大。“萧条时期,人们或许会降低消费支出,但为了逃避忧虑,也可能增加娱乐,二者相抵总体影响不大。”而对广告商而言,波动就较为明显。“广告商的投放热情会在不同媒体之间交换转移。”支庭荣表示。

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作者:    来源: 南方日报     编辑: Чжан Вэй
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